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企业品宣的第二张“脸” 让Maketing们拒做百科词条的五大理由

数据显示,中国搜索引擎市场占有率排名中,百度依然以超过60%的占有率遥遥领先。围绕百度搜索引擎的营销,依然是营销的主要方式。鉴于百度对于自有产品的特殊钟爱,加之长期以来,Blueme蓝鹊传播服务客户的过程中,尤其是像百度百科等产品的认知存在偏差,因此蓝鹊传播在那堆百度百科的问题做了一下归类总结,并对存在的问题作了一个阐述,无论对错,仅供大家参考,同时也希望能帮助更多marketing们在营销层面能做出正确的选择!

NO1、我们有官网了,为什么还要做企业/品牌百度百科?

这应该是被问到次数最多的问题了,开始遇到这个问题,是一脸懵B的状态,企业多一个宣传途径不好吗?当被问得次数多了,事情可能不是我想象的那么简单了,有必要在这里单列出来说一下了。

官网是企业官方信息输出的窗口之一,承担着企业信息载体的重要角色,内容可随时沟通,是企业的第一张对外的脸;

而企业/品牌百度百科,内容相对客观中立,网民了解一个企业/品牌的重要途径之一 ,毫无夸张的说,相当于企业的第二张脸。同时用户通过主动进行相关知识搜索,变为浏览用户,与企业目标客户高度匹配。

另外,有效流量高,如百度百科类的百科网站用户都是高学历人群,收入高,消费能力强;抱着求知、学习的心态,因此商业防范心理低。

用户粘性大,相比传统资讯互联网媒体的浅阅读,百科网站的知识内容实现了深而精的阅读,使得用户停留时间长。

可信任度高,以权威认证的知识为内容,用户对于网站的内容信赖度大大提高,可有效促进销售达成。

传播速度迅速,协作方式使得热点内容迅速广泛的传播,可迅速扩大企业或者个人的影响力。

因此企业做营销,可以有选择性的去做,但只要有市场行为,就一定要做百度百科营销。

NO2、已经做了SEM(关键词竞价排名),不需要做百度百科?

从营销的层面,这种认知有点偏差,SEM基于搜索引擎的是关键词竞价排名,是一种被动式的营销手段,且搜索到的内容大多是被修饰、优化过的内容,很多网民对这种内容产生抵触,且成本较高,需要有专业的SEM人员跟进反馈。

而百度百科是一个单独的平台,不需要竞价排名就可排在搜索引擎首页的高占位渠道,这种一劳永逸的营销渠道放弃了就太不值了。并且其存在高效转化的特征,借助知识营销,能够降低目标受众抵触心理,将潜在客户迅速转化为用户。

 

NO3、百度百科我们自己都可以编辑,为什么要找你们来做?

Long long ago,无论是企业还是品牌,做百度百科,只要把内容编辑好直接上传审核就可以了;But now,如果编辑不足够专业,对平台的特性不够掌握,对审核规则不够了解,做百度百科词条,很难!

 

NO4、价格太贵,其他公司价格比你便宜?

很高兴你能谈论价格,这说明你对百度百科营销还是有很高的认知,的确,蓝鹊传播不擅长拼价格,并且也从来不把价格作为我们在市场中竞争的手段,用品质和服务说话,蓝鹊传播提供全流程百科服务解决方案,并且保证在提交成功之后提供一个月售后服务期,以保证内容稳定。服务是最好的诠释,全世界人都知道一分钱一分货,但真正认识货真价实的人却很少!当您在比价的同时,一定不要忘了再比一下服务。

NO5、暂时不考虑,等后期做的时候再说?

据查,凡是有影响力的企业或品牌,其百度百科内容都很完善,或者有企业/品牌意识的marketing,都会建议企业尽快完善百度百科,当你在犹豫不决或者还在观望的时候,机会可能已经悄悄溜走了,百度百科审核机制越来越严格,想要做就会越来越难,这也就意味着需要付出更高的成本。

说了这么多只是为了让大家对百度百科营销有个更深的,更正确的理解;如果你有做百度百科营的打算,可以尝试考虑蓝鹊传播的年终促销活动,里面就有关于百科的相关政策,你值得一试!

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